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過新年，穿新衣。今年冬天，互聯(lián)網(wǎng)上穿軍大衣、花棉襖的風(fēng)愈刮愈烈，大學(xué)生們相約穿著軍大衣上課、青年們穿著花棉襖跳流行舞，帶著一眾“不是xxx買不起，而是軍大衣更有性價比”的口號幾度登上熱搜。

從前，過年買新衣，大家會更傾向于精致的小洋裝、羽絨服，而現(xiàn)在，買新衣出現(xiàn)了更多元、更個性化的購物選擇。與動輒上千元的小洋裝、羽絨服相比，百十來塊錢的軍大衣和花棉襖價格更低，且暖和耐穿，既有復(fù)古的風(fēng)趣，又展示了現(xiàn)代年輕人青春活潑的面貌。

網(wǎng)友們“玩梗”的同時，購物平臺上，相關(guān)搜索量正在激增。不少網(wǎng)店顯示軍大衣的銷售數(shù)量為上萬，甚至有的飆到了10萬+。在評論區(qū)，許多年輕人穿著軍大衣返圖，大贊其保暖性能好，還稱穿上軍大衣的自己是“最靚的仔”。而花棉襖的相關(guān)話題中則衍生出更加具有視覺沖擊的畫面，除了花棉襖+“科目三”、花棉襖+摩托車，甚至還出現(xiàn)了花棉襖+外國人的組合，越來越多與花棉襖“畫風(fēng)”迥異的人與物，在互聯(lián)網(wǎng)上碰撞出更耀眼的火花。

在軍大衣、花棉襖火速“出圈”的作用下，甚至外國人也加入了購買隊伍，我們很欣喜地看到，越來越多中國元素鮮明的服裝“殺出重圍”，“殺”進了國際市場。近年來，隨著國內(nèi)消費者群體對國貨品質(zhì)的認可度不斷提高，國潮羽絨服熱度逐漸上升，越來越多的國產(chǎn)品牌逐漸在國內(nèi)市場中刷出了知名度，同時，它們也在努力提升品質(zhì)，嘗試打破國外消費者對中國品牌的“刻板印象”，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端。

此外，就像“軍大衣更有性價比”口號所說的，更加健康、更加自信的消費觀正在年輕一代中悄然形成——理性消費、務(wù)實消費、熱愛質(zhì)優(yōu)價廉的國產(chǎn)商品。現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達、經(jīng)濟條件越來越好，添置新衣已經(jīng)不再是新年的專屬福利，只要有需求，隨時都能買到心儀的衣物，與此同時，大家也更加注重購物的性價比，避免在促銷活動中買到價格偏貴或者壓根不需要的商品。這種“務(wù)實消費”讓年輕人主動放棄了此前對國外奢侈品牌的追逐，通過理性地購買，找到實用、性價比高的品牌，考慮“只買對的，不買貴的”。

過新年穿新衣，既是生活的儀式感，也是文化的傳承。一場穿軍大衣、花棉襖的“狂歡”，讓我們看到更多元的購物選擇、更有國際視野的中國產(chǎn)品、更有沖勁的國產(chǎn)品牌，同時感受到國人的自信。

出品：視評工作室

策劃：黃鳳 時力強

評論員：李舒曼

美編：李學(xué)

校對 王菲