當博物館的文物走出展柜、當音樂節的旋律點亮夜空、當田間地頭的村咖串起風景、當綠茵場外的市集人潮洶涌……翻開“十四五”常州高質量發展的文化篇章，字里行間滿是深度賦能的生動故事——文化不僅成了市民游客眼中的“詩與遠方”，更成了拉動城市經濟、推動社會發展的強勁引擎。

2021年，7003余萬人次游客走進常州，帶來超千億元旅游收入，同比增幅分別突破36%和27.5%；2023年，全市游客量沖破1億人次大關，旅游總收入站上1200億元新臺階；2024年，游客人數比2019年多了近五成，收入近1400億元……

五年來，常州用文化這把“鑰匙”，打開了經濟發展、社會進步、城鄉蝶變的大門。文化融入產業、消費、城鄉、服務的每一個角落，商業的熱鬧、體育的活力與文旅的魅力交織，既成為城市文化現代化的生動注腳，也讓市民游客的生活更有滋味。

文化讓市場煥發青春

“十四五”期間，常州這座歷史文化名城煥發出前所未有的青春活力。

攜程平臺數據顯示，今年國慶期間，常州全市35歲以下年輕游客占比過半。近年來，在常州的各大音樂節上，18—35周歲的樂迷占比約90%。在常州，文旅消費早已跳出逛景區、買特產的窠臼，朝著新鮮多元的消費場景發展，在文化的串聯下，商業、體育、鄉村旅游實現了“1+1+1＞3”的深度融合。

熱愛音樂的年輕人每年都盼望著太湖灣音樂節。這個長三角頂流音樂節，讓常州連續三年拿下全國音樂節票房第一。商場策劃主題文創市集，酒店上線“樂迷專屬套餐”，餐飲店發起音樂節接駁就餐服務……一場演出帶動了一座城聽逛吃住全鏈條消費，“青春樂都”也成了全網樂迷留言中最向往的地方之一。“十四五”以來，常州舉辦了超6.6萬場營業性演出，包含鳳凰傳奇、時代少年團等極具人氣的大型演唱會，僅2023年至2025年，大型演出就吸引170多萬名樂迷，拉動超百億元消費。

帶著“毛孩子”同樣能在常州找到歸屬感，今年，“寵物+文旅”主題活動如火如荼：2025“愛寵同行”主題消費季、首屆寵物嘉年華，吸引3萬多人參與，引發全市聯動，商場設寵物用品展臺、景區開寵物友好路線、酒店提供寵物托管服務，一場活動直接帶動消費超570萬元。

鄉村也借著文化新衣換了容顏，溧陽“一號公路”“溧陽茶舍”“金壇美宿”“青春不夜桂林村”“江南雪村”等名片，把鄉村生活打造成年輕人有興趣、愛來玩的文旅新業態。2024年，全市鄉村旅游重點村鎮接待游客2620.6萬人次，實現營收超50億元。

體育賽事在文化的賦能下成了消費催化劑。“蘇超”期間，常州先后推出“免景區門票”“56789分層優惠”“五免三減半”“看球游城贏大獎”“常寶許愿池”“蘇超嘉年華”等活動，全市圍繞“文商旅體+”打造豐富融合產品體系，解鎖冰雪世界、跨年狂歡、萌寵友好、音樂演出、文化演藝、夜公園等花樣百出的消費場景，推動賽事流量高效轉化為城市“留量”。常規賽期間，常州6個主場賽事吸引觀賽人數超50萬人次、帶動客流200萬人次以上，直接拉動消費超15億元，常州景區游客量同比增長27%，其中外地游客量同比增長38.8%。

文化讓文博增添魅力

“十四五”期間，常州激活文博潛力，持續優化文化服務和文化產品供給，無形的文化魅力被轉化成看得見的綜合效益。

全市大力推進“百館之城”建設，文博場館不滿足于傳統靜態展覽，紛紛將夜游、研學活動、沉浸互動與收費特展融合策劃，全市年均舉辦千余場社會教育活動，2024年入館參觀人數超過700萬人次，各項數據均創歷史新高，口碑與人氣雙豐收。

今年上半年，常州博物館打造了“金色海昏”“滾滾來襲”等爆款特展，上線“國寶來常”文創，1—10月營收達1187.26萬元，同比增長226.98%；“金色海昏”特展入選全國100個熱門展覽榜單第39名，“何以長江”數字藝術展入選中博熱搜榜“全國TOP100熱門展覽推介新展·特展前十”，“日出東方——寺墩古國文明展”獲國家文物局重點展覽推薦；創新打造的“龍城志——常州博物館數字實景研學”入選江蘇省文旅科技融合創新項目，“尋龍·讀城”特展入選全國文博熱門展覽，“常州地域文明探源”研學線路獲評全國優秀……

五年來，常州持續探索研究博物館孵化的路徑、方法，已打造出一批弘揚“常州精神”，傳承“常州文脈”，反映“水韻文化”，彰顯“吳地古韻、江南雅韻、中國風韻”的高水平、高質量的原創性主題展覽。文物保護單位、愛國主義教育基地、歷史文化名城名鎮名村街區、風景名勝區、工業遺產等保護管理單位一起參與，為文化賦能添彩。

文化讓產業更具實力

“十四五”期間，常州文旅產業的“家底”越來越厚。

據統計，常州現有超3萬家文旅市場主體，其中規上企業1093家，較2021年增加四成多，2024年規上企業總收入1593.3億元。恐龍園等“老招牌”越做越響，恐龍園入選國家旅游科技示范園區，全國7家、江蘇唯一；景尚恐龍主題度假酒店等在服務中融入更多文化體驗，入選全省首批金鼎級文化主題酒店；中吳賓館毓秀舫中餐廳、松筠小筑憑著獨特文化氛圍，躋身“黑珍珠餐廳”行列，讓食客吃出“文化味”。

新興文化產業接連冒尖，全要素發展能力持續增強。“十四五”期間，常州創成省級及以上文化產業示范園區（基地）、夜間文旅消費集聚區、文化和旅游產業融合發展示范區16個，形成常州創意產業基地、西太湖影視產業基地等70多個特色鮮明、業態集聚的產業園區（基地），培育出永安行、靈通展覽、吟飛科技等20余家數字文化領軍企業，把文化與科技擰成一股繩。

常州獲“文旅產業創新標桿城市”等稱號，“常享游交旅融合服務體系”入選交通運輸與旅游融合發展示范案例，全市2個項目入選文旅部裝備技術提升優秀案例，3家單位入選江蘇省文化和旅游裝備技術研發中心。

文化讓城市精彩“出圈”

“十四五”期間，常州以城市底蘊為基，全方位創新“出圈”。

緊扣文化這一引流增流的活水源泉，常州打破傳統思維，以包容、多元、務實、拼搏的人文特質具象表達，讓“理想之城”的人設精準觸達每一個人，入選中國最美夜間文旅消費目的地、美麗中國首選旅游目的地，躋身“全國十大熱門周邊游目的地”等榜單。

五年來，恐龍、音樂、國潮、“蘇超”等備受關注的文化IP得到大力推介，“常州，一座真有理想的城市”“騎著恐龍游常州”等話題全網曝光量超12億次。“蘇超”期間，十三妹等話題閱讀量破億，“文旅常州”抖音號累計播放量超5.2億次、漲粉超50萬，央視、“東部戰區”抖音號為“常寶”點贊加油，“全國文旅為常州加油”等話題多次登頂熱榜，有效擴大了常州文旅傳播的覆蓋面、觸達率，帶動“樂園之都”“青春樂都”“理想之城”等IP火爆“出圈”。

與此同時，常州以貼心、用心的服務讓“出圈”之路更加通達，不僅常常請外來游客免費乘坐全域公交，還開通“恐龍地鐵”“音樂巴士”“蘇超直通車”“常享游景區直通車”等主題交通，連行李寄存、寵物托管都考慮到了。手機點點，就能在“樂享常州”平臺訂門票、查攻略、預約場館；文旅場所里2500多個充電樁、500多座標準化廁所隨處可見，省社保卡可直接當文旅“一卡通”用。

在“出圈”過程中，常州充分整合全市新興產業、頭部企業、核心產品、特色場景，攜手理想汽車開展“開啟理想之旅，共赴美好生活”等營銷推廣活動，以1.25億元文旅消費補貼撬動汽車及文旅消費超65億元，實現乘數效應；持續打造“龍年游龍城”“文旅消費推廣季”“常州文化旅游節”“新能源生活節”等消費活動矩陣，辦好“工業旅游暨大運河工業遺產峰會”“文化和旅游夜間經濟創新發展大會”等系列品牌活動，設立常州（澳門）旅游推廣中心，推動全市文旅消費持續旺盛。