漢風越山海,彭城有遠音——徐州以“千年漢韻”架設“文明互鑒”新橋梁
11月16日,中國國家旅游雜志官微發布“2025文旅品牌出海案例”第二批入圍的典型案例20個,徐州漢文化景區“漢文化交流研學之旅”項目上榜。
文旅是展示國家形象、增進文明互鑒的重要窗口。近年來,徐州通過漢文化資源的國際化表達與產品創新,吸引越來越多的國際游客來徐州體驗中國文化,以漢文化為橋,架起文明互鑒新通道。

深挖文化內核
豐富研學游體系
徐州是漢文化的發祥地、集萃地。走進徐州漢文化景區,1400 余畝的園區內,獅子山楚王陵的恢宏、漢兵馬俑的陣列、漢畫長廊的生動,共同勾勒出兩漢文明的壯闊圖景。
“景區設計的研學游,不是簡單的旅行,也不是純粹的課堂學習,而是一種比旅行更精彩,比課堂更豐富、更直觀的體驗式學習。”漢文化景區市場開發部副部長邱曉培介紹,景區針對不同人群,設計了六大類百余項課程,通過看、聽、讀、寫、做等形式,讓不同國度的體驗者在輕松、愉悅的環境中,感受中華優秀傳統文化的博大精深。景區每年累計接待研學旅游者10余萬人次。

4月20日是“國際中文日”,今年的主題是“中文:穿越時空的禮物”。徐州工程學院來自5個國家的8名外籍教師,在漢文化景區深度體驗漢文化。在“金石傳拓技藝”體驗中,市青年美協主席岳凱手把手指導大家拓印“樂”字。俄羅斯外籍教師哈夫聶爾·雅娜說:“親手將古老的文字拓印在紙上,讓我對中國文化有了深刻的印象。”
國際視野
闡釋漢文化當代價值
“漢代‘和合包容’的理念,與當今全球文明互鑒的訴求高度契合。”在 11月舉辦的第三屆漢文化論壇上,70余位專家學者論道彭城。這場以“何以為漢·和合共生”為主題的論壇,不僅是一場文化盛宴,更是徐州推動漢文化國際傳播的重要平臺。
論壇設置的“漢風遠揚:漢文化與世界文明的融通互鑒”分論壇,邀請國內外學者從漢代農業文明高度、漢畫像石的文明互鑒價值、漢詩翻譯等角度,探討漢文化的全球表達路徑,助力漢文化從“歷史遺產”變為“當代資源”。
國際知名學者、華東師范大學教授約瑟夫·格雷戈里·馬奧尼從中西思想比較的視角,稱贊中國的“和合”思想對構建多極化世界的現實意義,凸顯漢文化參與全球對話的當代價值。
本屆論壇通過海外主流社交平臺,圍繞數字人劉邦、彭城七里等核心亮點,發布多語種短視頻、圖文25篇,形成持續性海外關注。“主流媒體引領+社交媒體造勢+國際傳播賦能”的全方位傳播矩陣,全網總閱讀量超過1.3億次。
聚合力破壁壘
向世界發出邀約
漢文化“走出去”絕非單一部門的獨角戲。徐州整合多方資源,打破領域壁壘,共同構建起一個多元立體的文化傳播共同體,推動以兩漢文明為特色的國際旅游熱潮持續升溫。
把徐州之美講給世界聽。5月16日,由市委宣傳部主辦的“與世界對話·發現徐州之美”系列活動走進龜山景區。來自印度尼西亞的徐州工程學院留學生王正光表示:“要用年輕人的方式,把徐州的故事講給世界聽。”

今年的“5·19中國旅游日”徐州分會場,由徐州市文廣旅局、市外事辦、云龍區政府聯合舉辦的“訪彭城七里 品美味徐州”活動,以國際化的“打開方式”,有效提升了徐州文化旅游的海外吸引力。
在徐州市文廣旅局、徐州市外事辦指導下,徐州市交通控股集團、徐州市文旅集團、徐州地鐵集團、徐州觀音國際機場有限責任公司、徐州市民卡有限公司聯合推出“國際友城彭友卡”。這張卡,不僅是串聯徐州歷史、文化與現代生活的通行證,更是徐州向世界發出的真誠邀約。
用好網絡平臺
打造傳播新引擎
今年以來,徐州積極拓展國際傳播渠道,吸引多批海外網絡達人前來體驗。從9月的“全球網絡達人in Jiangsu”到11月的“2025打卡中國·潮涌東方——你好江蘇!”等活動,來自旅游、美食、音樂等領域的國際創作者,通過深度探訪和沉浸式體驗,在海外社交平臺上向全球數百萬粉絲展現徐州魅力。“徐州”“古韻”“潮音”等關鍵詞頻繁出圈,漢服體驗等原創視頻全網播放量突破百萬次。

持續擴大的網絡聲量,正轉化為實實在在的文旅吸引力。在本月發布的攜程口碑榜2026年度評選中,徐州同時入選“中國100目的地”與“亞洲100目的地”兩大必打卡榜單,標志著徐州城市文旅品牌實現跨越式提升。
作為對外交流的重要窗口,徐州漢文化景區今年已接待海外研學團和參觀團數十批次。漢文化景區相關負責人表示,未來,景區將繼續秉持“讓歷史可觸摸、讓文化可體驗”的理念,借助VR/AR等技術構建虛擬漢代場景,優化國際游學產品,吸引更多國際友人走進徐州、推介徐州,持續提升城市國際影響力。
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