11月16日，中國國家旅游雜志官微發布“2025文旅品牌出海案例”第二批入圍的典型案例20個，徐州漢文化景區“漢文化交流研學之旅”項目上榜。

文旅是展示國家形象、增進文明互鑒的重要窗口。近年來，徐州通過漢文化資源的國際化表達與產品創新，吸引越來越多的國際游客來徐州體驗中國文化，以漢文化為橋，架起文明互鑒新通道。

深挖文化內核

豐富研學游體系

徐州是漢文化的發祥地、集萃地。走進徐州漢文化景區，1400 余畝的園區內，獅子山楚王陵的恢宏、漢兵馬俑的陣列、漢畫長廊的生動，共同勾勒出兩漢文明的壯闊圖景。

“景區設計的研學游，不是簡單的旅行，也不是純粹的課堂學習，而是一種比旅行更精彩，比課堂更豐富、更直觀的體驗式學習。”漢文化景區市場開發部副部長邱曉培介紹，景區針對不同人群，設計了六大類百余項課程，通過看、聽、讀、寫、做等形式，讓不同國度的體驗者在輕松、愉悅的環境中，感受中華優秀傳統文化的博大精深。景區每年累計接待研學旅游者10余萬人次。

4月20日是“國際中文日”，今年的主題是“中文：穿越時空的禮物”。徐州工程學院來自5個國家的8名外籍教師，在漢文化景區深度體驗漢文化。在“金石傳拓技藝”體驗中，市青年美協主席岳凱手把手指導大家拓印“樂”字。俄羅斯外籍教師哈夫聶爾·雅娜說：“親手將古老的文字拓印在紙上，讓我對中國文化有了深刻的印象。”

國際視野

闡釋漢文化當代價值

“漢代‘和合包容’的理念，與當今全球文明互鑒的訴求高度契合。”在 11月舉辦的第三屆漢文化論壇上，70余位專家學者論道彭城。這場以“何以為漢·和合共生”為主題的論壇，不僅是一場文化盛宴，更是徐州推動漢文化國際傳播的重要平臺。

論壇設置的“漢風遠揚：漢文化與世界文明的融通互鑒”分論壇，邀請國內外學者從漢代農業文明高度、漢畫像石的文明互鑒價值、漢詩翻譯等角度，探討漢文化的全球表達路徑，助力漢文化從“歷史遺產”變為“當代資源”。

國際知名學者、華東師范大學教授約瑟夫·格雷戈里·馬奧尼從中西思想比較的視角，稱贊中國的“和合”思想對構建多極化世界的現實意義，凸顯漢文化參與全球對話的當代價值。

本屆論壇通過海外主流社交平臺，圍繞數字人劉邦、彭城七里等核心亮點，發布多語種短視頻、圖文25篇，形成持續性海外關注。“主流媒體引領+社交媒體造勢+國際傳播賦能”的全方位傳播矩陣，全網總閱讀量超過1.3億次。

聚合力破壁壘

向世界發出邀約

漢文化“走出去”絕非單一部門的獨角戲。徐州整合多方資源，打破領域壁壘，共同構建起一個多元立體的文化傳播共同體，推動以兩漢文明為特色的國際旅游熱潮持續升溫。

把徐州之美講給世界聽。5月16日，由市委宣傳部主辦的“與世界對話·發現徐州之美”系列活動走進龜山景區。來自印度尼西亞的徐州工程學院留學生王正光表示：“要用年輕人的方式，把徐州的故事講給世界聽。”

今年的“5·19中國旅游日”徐州分會場，由徐州市文廣旅局、市外事辦、云龍區政府聯合舉辦的“訪彭城七里 品美味徐州”活動，以國際化的“打開方式”，有效提升了徐州文化旅游的海外吸引力。

在徐州市文廣旅局、徐州市外事辦指導下，徐州市交通控股集團、徐州市文旅集團、徐州地鐵集團、徐州觀音國際機場有限責任公司、徐州市民卡有限公司聯合推出“國際友城彭友卡”。這張卡，不僅是串聯徐州歷史、文化與現代生活的通行證，更是徐州向世界發出的真誠邀約。

用好網絡平臺

打造傳播新引擎

今年以來，徐州積極拓展國際傳播渠道，吸引多批海外網絡達人前來體驗。從9月的“全球網絡達人in Jiangsu”到11月的“2025打卡中國·潮涌東方——你好江蘇！”等活動，來自旅游、美食、音樂等領域的國際創作者，通過深度探訪和沉浸式體驗，在海外社交平臺上向全球數百萬粉絲展現徐州魅力。“徐州”“古韻”“潮音”等關鍵詞頻繁出圈，漢服體驗等原創視頻全網播放量突破百萬次。

持續擴大的網絡聲量，正轉化為實實在在的文旅吸引力。在本月發布的攜程口碑榜2026年度評選中，徐州同時入選“中國100目的地”與“亞洲100目的地”兩大必打卡榜單，標志著徐州城市文旅品牌實現跨越式提升。

作為對外交流的重要窗口，徐州漢文化景區今年已接待海外研學團和參觀團數十批次。漢文化景區相關負責人表示，未來，景區將繼續秉持“讓歷史可觸摸、讓文化可體驗”的理念，借助VR/AR等技術構建虛擬漢代場景，優化國際游學產品，吸引更多國際友人走進徐州、推介徐州，持續提升城市國際影響力。