向新求變，智啟未來。12月2日，《中國新媒體發(fā)展報告（2025）》發(fā)布暨 “蘇超”破圈傳播研討在常州市經(jīng)開區(qū)舉行。來自政產(chǎn)學研多個領域的專家學者會聚一堂，共同探討科技革命浪潮下，主流媒體系統(tǒng)性變革的實踐路徑。本次活動由中國社會科學院新聞與傳播研究所、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、中共常州市委宣傳部、常州市委網(wǎng)信辦、常州經(jīng)開區(qū)黨工委聯(lián)合主辦，中國社會科學院新媒體研究中心、現(xiàn)代快報社、常州經(jīng)開區(qū)黨群工作部承辦。

常州是國家歷史文化名城，也是“蘇超”頂流“常寶”的主場。“十五五”規(guī)劃建議提出“深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力”，為新時代新媒體發(fā)展標定了航向。當天，《中國新媒體發(fā)展報告（2025）》正式發(fā)布，2026年藍皮書的編撰項目也同步啟動，而“蘇超”破圈背后的密碼自然也成為與會人士共同熱議的話題，為主流媒體系統(tǒng)性變革的探索與實踐提供了一個極有價值的樣本。

江蘇省委網(wǎng)信辦副主任尤健在講話中表示，《新媒體藍皮書》作為國內(nèi)研究新媒體發(fā)展的重要創(chuàng)新成果和權(quán)威研究報告，從2021年起連續(xù)五年在江蘇舉辦發(fā)布活動，有力見證了新媒體從“融合轉(zhuǎn)型”到“系統(tǒng)變革”的進階之路，以專業(yè)洞察為江蘇新媒體加速轉(zhuǎn)型升級提供了重要支撐。近年來，江蘇網(wǎng)絡傳播工作堅持品牌化思路、精品化路線，著力擴大高質(zhì)量內(nèi)容供給，壯大網(wǎng)上主流思想輿論。一是堅持守正創(chuàng)新，推動主流輿論直抵人心。持續(xù)深耕“我比任何時候更懂你”“江南燕”等網(wǎng)上重大主題宣傳品牌IP，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入。二是強化技術賦能，驅(qū)動傳播實踐迭代升級，推動網(wǎng)絡傳播從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”跨越。三是多元主體共創(chuàng)，釋放網(wǎng)絡傳播澎湃動能。“蘇超”的火爆正是全民熱情參與的生動體現(xiàn)。

常州市委常委、市委宣傳部部長陳志良在致辭中分享了常州去年在江蘇率先啟動市級媒體融合改革的實踐成果。今年，常州以“蘇超”賽事傳播為契機，形成了“主流媒體引領、自媒體賦能、網(wǎng)民大V互動、國際傳播加持”的傳播格局，實現(xiàn)了做大城市流量、轉(zhuǎn)化消費能量、促進經(jīng)濟增量的目標，交出了一份新媒體傳播創(chuàng)新的“優(yōu)異答卷”。在“蘇超”傳播中，常州以立體矩陣放大傳播聲量，以凡人共情激活傳播勢能，以場景融合推動流量變現(xiàn)。圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革，常州將堅持以數(shù)智賦能為支撐，堅持以精品內(nèi)容為核心，堅持以破壁融合為導向，深化新媒體發(fā)展和傳播創(chuàng)新。

中國社會科學院新聞與傳播研究所副所長劉利表示，當前，以人工智能為代表的新技術推動新媒體產(chǎn)業(yè)不斷延伸，以“蘇超”為代表的活動掀起文商旅體融合發(fā)展新潮，數(shù)字出版、鄉(xiāng)村微短劇如火如荼，國際傳播不斷破圈。我國主流媒體的系統(tǒng)性重構(gòu)亟須從學理上探討其發(fā)展規(guī)律、變革路徑。十多年來，《中國新媒體發(fā)展報告》在不斷見證、梳理和推進中國新媒體發(fā)展中積累研究案例和提煉學術觀點。前不久，中國社會科學院社科文獻出版社召開第十六屆皮書年會，《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2024）》榮獲優(yōu)秀皮書一等獎，這也是該系列報告自2013年以來連續(xù)十二年獲此殊榮。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理、現(xiàn)代快報社社長屠法在致辭中表示，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、現(xiàn)代快報與中國社會科學院新聞研究所連續(xù)5年共同見證《中國新媒體發(fā)展報告》的發(fā)布，探討技術發(fā)展浪潮下如何塑造主流輿論新格局的重大命題。近年來，現(xiàn)代快報堅持“新聞+文化”戰(zhàn)略定位持續(xù)探索創(chuàng)新，走出了一條特色鮮明的媒體融合之路。今年，現(xiàn)代快報圍繞抗戰(zhàn)勝利80周年、黨的二十屆四中全會、“文化中國行”等重要節(jié)點和重大主題，精心策劃推出一批“正能量澎湃大流量”的報道精品。在“蘇超”傳播中，圍繞賽事、文體旅商融合、網(wǎng)絡熱梗背后的歷史文化等議題，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)報道形式，推出了一批高質(zhì)量、大流量的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。

當天，《中國新媒體發(fā)展報告（2025）》正式發(fā)布。該書主編、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新詳細解讀了藍皮書的核心內(nèi)容。黃楚新說，該書收錄了全國研究新媒體的數(shù)十位著名專家學者撰寫的成果，深入剖析媒體深度融合、西方社交媒體發(fā)展、國際傳播、網(wǎng)絡信息傳播公眾參與、AIGC視頻發(fā)展、視聽新媒體技術應用、出版業(yè)智能技術應用、新媒體產(chǎn)業(yè)等重要議題，對短視頻、鄉(xiāng)村微短劇、短劇出海，以及地市、縣級融媒體的發(fā)展進行了較深入的調(diào)查研究，對一些個案進行了深度剖析。由點到面，從媒體融合、跨界合作、多元創(chuàng)造等多個維度為主流媒體系統(tǒng)性變革、創(chuàng)新求變給出了科學有效的指導意見。

新書發(fā)布后，現(xiàn)場舉行了贈書儀式。現(xiàn)代快報社總編輯鄭春平、中國視協(xié)市縣融媒專業(yè)委員會副主任張敏共同向高校師生、媒體代表贈送了《中國新媒體發(fā)展報告（2025）》。

在分享環(huán)節(jié)，上海大學新聞學院院長嚴三九以《緊抓科技革命新機遇，以深度融合推進主流媒體系統(tǒng)性變革》為題作了分享。他聚焦融合生態(tài)、價值共創(chuàng)、深度賦能三大維度，結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀與技術趨勢給出了系統(tǒng)性的思考。建議主流媒體構(gòu)建主體多元、開放交融的融合生態(tài)，堅守以人為本的人性化賦能，在把握技術革命機遇的同時堅守價值引領，推動主流媒體實現(xiàn)系統(tǒng)性變革與縱深發(fā)展。

常州市新聞傳媒中心黨委書記、主任王文一以《常州深入融合主流媒體系統(tǒng)性變革的實踐解析》為題，通過具體變革案例，分享了常州用一場 “蘇超” 出圈的實踐，給出了地方媒體守正創(chuàng)新、深度融合的鮮活答案。這些來自一線的實踐經(jīng)驗，既有 “出圈” 的巧思與路徑，更有 “變革” 的定力與智慧，詮釋了主流媒體融合向縱深發(fā)展的常州方案。

蘇州大學新聞傳播學院院長陳龍在題為《從“蘇超”破圈傳播解碼主流媒體系統(tǒng)性變革路徑》的分享中表示，在技術快速發(fā)展的當下，“蘇超”可謂一朵媒介化的“浪花”。“蘇超”破圈傳播的背后，絕非偶然的流量爆發(fā)，而是主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、機制架構(gòu)、技術應用、生態(tài)構(gòu)建等多維度系統(tǒng)性變革下的必然結(jié)果。

在與會來賓的共同見證下，《中國新媒體發(fā)展報告（2025）》正式發(fā)布，2026年藍皮書編撰項目也同步啟動。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 宋體佳 陳云龍/文 顧煒 顧聞/攝