近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部署開展2026年元旦春節(jié)“品特產(chǎn) 尋年味”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，旨在進(jìn)一步落實(shí)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，抓住“兩節(jié)”消費(fèi)旺季，推動(dòng)各地拿出促消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)對(duì)接。通過創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展消費(fèi)空間，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日需求，助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增富。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。大力提振消費(fèi)是一項(xiàng)重要任務(wù)，廣袤的鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛能。城鄉(xiāng)、區(qū)域消費(fèi)協(xié)同發(fā)展是提振消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的應(yīng)有之義，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的必然要求。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)覆蓋范圍廣、消費(fèi)者數(shù)量多、消費(fèi)活動(dòng)可擴(kuò)展空間大。近年來，我國(guó)不斷加大扶持力度，通過提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境、培育農(nóng)村消費(fèi)主體等措施，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，既為經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，更成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要抓手。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進(jìn)，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，生活品質(zhì)持續(xù)提升，農(nóng)村消費(fèi)的“金字塔”正在加速重構(gòu)，鄉(xiāng)村逐漸從傳統(tǒng)意義上的“存量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M機(jī)遇的“增量藍(lán)海”。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出從2015年的0.92萬元/人增至2024年的1.93萬元/人。2024年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額66729億元，同比增長(zhǎng)4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅達(dá)15.8%。此次促消費(fèi)活動(dòng)圍繞“五個(gè)一”開展：發(fā)布一批“土特產(chǎn)”品牌年貨目錄；組織一批節(jié)日主題消費(fèi)活動(dòng)；提升一批農(nóng)文旅融合消費(fèi)活動(dòng)；推出一批營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)活動(dòng)；開展一批消費(fèi)幫扶對(duì)接活動(dòng)。

瞄準(zhǔn)“能消費(fèi)”，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛能，關(guān)鍵在于持續(xù)促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)民“錢袋子”鼓起來，消費(fèi)底氣自然堅(jiān)實(shí)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，不僅給農(nóng)民帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)，也帶來多樣性的消費(fèi)選擇，讓村民從考慮吃穿轉(zhuǎn)向考慮消費(fèi)，消費(fèi)觀念從過去的“將就”到如今的“講究”，圖吃得健康、穿得舒適、用得方便、住得環(huán)保，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也向發(fā)展型、品質(zhì)型升級(jí)，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、情景化的消費(fèi)需求。所以必須大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章，培育庭院經(jīng)濟(jì)、林下經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等旅游業(yè)，農(nóng)文旅融合，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條的參與度，增加農(nóng)民經(jīng)營(yíng)性收入，使田間地頭的“綠葉子”變成農(nóng)民口袋里的“金票子”。同時(shí)，通過穩(wěn)崗?fù)貚彛獬鰟?wù)工、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等讓農(nóng)民增收路子更寬廣，也支撐了農(nóng)民“購(gòu)物車”的不斷升級(jí)。

數(shù)字賦能構(gòu)建了現(xiàn)代化農(nóng)村消費(fèi)生態(tài)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村大規(guī)模應(yīng)用，新消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景加速向農(nóng)村滲透，新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間正在形成。截至2025年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.22億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率69.2%，45.3%的農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)頻率每月在5次以上。“縣區(qū)有中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有站點(diǎn)、村村通快遞”的配送服務(wù)模式，打通了農(nóng)村消費(fèi)供應(yīng)鏈，激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)活力和內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，農(nóng)村居民日常消費(fèi)支付方式已不再局限于現(xiàn)金，信用卡、移動(dòng)支付等快速推廣。消費(fèi)渠道的多元化和支付方式的便捷化，極大釋放了農(nóng)村消費(fèi)潛力。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之外，農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)游戲、直播打賞、網(wǎng)絡(luò)視頻、線上教育等數(shù)字化消費(fèi)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

隨著“雙節(jié)”臨近，充滿煙火氣的農(nóng)村消費(fèi)點(diǎn)亮萬家燈火，必將成為鄉(xiāng)村振興的常態(tài)圖景。（陳寶泉/文）