醫(yī)療美容廣告事關(guān)群眾生命健康。今天，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局集中曝光了一批典型案例，以案釋法、以案促治，推動(dòng)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)范有序發(fā)展。

南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司在美團(tuán)發(fā)布“美國(guó)除皺2U單位348元”“M22黃金超光子3X打法389元”等產(chǎn)品廣告，與核準(zhǔn)的醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文件內(nèi)容不一致。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的違法情形。2025年4月，南京市棲霞區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評(píng)析：部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為適配平臺(tái)低價(jià)促銷營(yíng)銷需求，隨意變更廣告內(nèi)容，破壞了醫(yī)療廣告審查制度的嚴(yán)肅性。醫(yī)美機(jī)構(gòu)在平臺(tái)發(fā)布廣告時(shí)，如需更改廣告內(nèi)容，必須重新履行審查程序。在此提醒平臺(tái)需履行廣告審核義務(wù)，對(duì)入駐醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告內(nèi)容與審查批準(zhǔn)文件進(jìn)行比對(duì)核查。消費(fèi)者在平臺(tái)選擇醫(yī)美服務(wù)時(shí)，可通過官方渠道核實(shí)審查批準(zhǔn)內(nèi)容一致性，避免被“低價(jià)噱頭”誤導(dǎo)。

徐州方華時(shí)代美容醫(yī)院有限公司未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，徐州方華時(shí)代美容醫(yī)院有限公司通過抖音賬號(hào)發(fā)布“[雙12專區(qū)]玻尿酸護(hù)理2”團(tuán)購(gòu)廣告及含“小部位微調(diào)”醫(yī)療廣告，與核準(zhǔn)的醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文件內(nèi)容不一致。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的違法情形。2025年4月，徐州市泉山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)徐州方華時(shí)代美容醫(yī)院有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評(píng)析：醫(yī)療廣告審查制度的核心在于“批準(zhǔn)內(nèi)容與實(shí)際發(fā)布一致”，部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)未嚴(yán)格履行廣告發(fā)布審查規(guī)定，導(dǎo)致“審批一套、發(fā)布一套”，本質(zhì)上仍是對(duì)廣告監(jiān)管規(guī)定的漠視。本案的辦理警示醫(yī)療機(jī)構(gòu)需強(qiáng)化內(nèi)部廣告管理，將廣告合規(guī)培訓(xùn)納入員工必備考核；同時(shí)提醒廣告發(fā)布人員需主動(dòng)學(xué)習(xí)廣告法規(guī)，嚴(yán)格按照審查批準(zhǔn)文件發(fā)布內(nèi)容，杜絕“經(jīng)驗(yàn)主義”“慣性操作”。

蘇州工業(yè)園區(qū)元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司通過經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所海報(bào)、電子顯示屏及抖音店鋪發(fā)布 “緊致嫩膚”“抗衰黑科技”“淚溝|黑眼圈補(bǔ)水提亮”等廣告，功能、效果均無合法依據(jù)，以虛假信息欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)、第四項(xiàng)，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告違法情形。2025年1月，蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司作出罰款4萬元的行政處罰。

案情評(píng)析：虛假的功效宣傳易讓消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美效果產(chǎn)生不切實(shí)際的期待，直接威脅消費(fèi)者身體健康安全。本案的辦理為醫(yī)美機(jī)構(gòu)劃定了廣告合規(guī)的“紅線”，明確了“內(nèi)容真實(shí)”與“程序?qū)彶椤比币徊豢傻幕疽蟆ＯM(fèi)者在選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)，需警惕“效果夸大”“低價(jià)引流”類廣告，理性判斷醫(yī)療服務(wù)的安全性與可行性。

連云港江蘇中整醫(yī)療美容有限公司發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，江蘇中整醫(yī)療美容有限公司在微信公眾號(hào)發(fā)布未經(jīng)審查的介紹保妥適與衡力牌A類肉毒素（均為醫(yī)療用毒性藥品）兩款藥品產(chǎn)地、成分、分子量等差異的廣告。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法行為。2025年5月，連云港市海州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)江蘇中整醫(yī)療美容有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評(píng)析：醫(yī)療用毒性藥品直接關(guān)系公眾生命健康安全，法律對(duì)其廣告發(fā)布采取“絕對(duì)禁止”原則，無論廣告?zhèn)鞑シ秶笮?、是否以“科普”為名、是否產(chǎn)生實(shí)際交易，均屬嚴(yán)重違法。本案的辦理凸顯了市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)特殊藥品廣告的嚴(yán)格監(jiān)管態(tài)度，警示各類機(jī)構(gòu)及個(gè)人必須嚴(yán)格遵守藥品廣告分類管理規(guī)定，不得觸碰“毒性藥品廣告”紅線。廣大公眾若發(fā)現(xiàn)醫(yī)療用毒性藥品廣告，可立即向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，共同維護(hù)藥品廣告市場(chǎng)秩序與公眾用藥安全。

南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州醫(yī)療美容門診部未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州醫(yī)療美容門診部通過小紅書賬號(hào)發(fā)布未經(jīng)審查的患者術(shù)前術(shù)后效果對(duì)比的醫(yī)療服務(wù)廣告。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告且利用患者形象作證明的違法情形。2025年2月，泰州市海陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州醫(yī)療美容門診部作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評(píng)析：“術(shù)前術(shù)后對(duì)比”是醫(yī)美機(jī)構(gòu)吸引客源的常用手段，但部分機(jī)構(gòu)忽視醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)“先審查、后發(fā)布”的強(qiáng)制性要求，甚至認(rèn)為連鎖機(jī)構(gòu)分支可簡(jiǎn)化合規(guī)流程發(fā)布醫(yī)療廣告。無論機(jī)構(gòu)規(guī)模大小、品牌知名度高低，均需嚴(yán)格遵守廣告審查制度，利用患者形象作證明、規(guī)避審查等行為均屬違法。醫(yī)美機(jī)構(gòu)需建立廣告全流程合規(guī)體系，將審查要求納入日常運(yùn)營(yíng)。在此也提示消費(fèi)者選擇醫(yī)美服務(wù)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先關(guān)注機(jī)構(gòu)廣告是否具備審查批準(zhǔn)文件，切實(shí)維護(hù)自身消費(fèi)權(quán)益與健康安全。

來源：江蘇市場(chǎng)監(jiān)管、人民網(wǎng)江蘇

編輯：錢宇璇

責(zé)編：陳丹丹

審核：戈俊巍