12月4日上午，位于南京德基廣場(chǎng)負(fù)一樓的一家奶茶店尚未營(yíng)業(yè)，門(mén)口就已排起隊(duì)伍，而這正是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)寫(xiě)照。現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，今年5月以來(lái)，南京已引入首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店等高能級(jí)首店。這些首店推動(dòng)商業(yè)空間從“賣(mài)貨場(chǎng)”向“首發(fā)地”進(jìn)化，以創(chuàng)新供給激活內(nèi)需，推動(dòng)江蘇消費(fèi)市場(chǎng)向更高能級(jí)躍升。

到處排隊(duì)，原來(lái)是大批首店上新了

每月上新、每周上新……首店到底有多卷？12月4日上午10點(diǎn)，記者來(lái)到德基廣場(chǎng)負(fù)一樓，一家新開(kāi)的奶茶店還沒(méi)到營(yíng)業(yè)時(shí)間，門(mén)口就已經(jīng)排起了隊(duì)伍。這是該品牌在南京開(kāi)的首店，11月28日剛剛開(kāi)業(yè)。根據(jù)排隊(duì)的消費(fèi)者介紹，目前點(diǎn)單需要10分鐘，取餐需要等待40分鐘左右。

這并非個(gè)案，這樣的場(chǎng)景正在南京多個(gè)商圈不斷上演。10月，來(lái)自湖北的一個(gè)茶飲品牌南京首店在江寧景楓開(kāi)業(yè)。根據(jù)門(mén)店發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)”，該店10月單月GMV（商品交易總額）達(dá)94.77萬(wàn)，日均出杯1486杯；11月，來(lái)自湖南的餐飲品牌南京首店也在景楓開(kāi)業(yè)，更是引發(fā)了排隊(duì)潮。據(jù)門(mén)店介紹，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，下午四點(diǎn)半就有人前來(lái)取號(hào)，隊(duì)伍環(huán)繞景楓中心中庭繞了3圈，相當(dāng)于有2000米長(zhǎng)。

排隊(duì)的人潮流向哪里，商業(yè)的活力就涌向哪里。現(xiàn)代快報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，這股以“首店”為名的浪潮，正成為南京傳統(tǒng)商圈煥新的核心引擎。德基廣場(chǎng)在十九周年之際，不僅升級(jí)硬件，還在今年引入了首店64家，其中餐飲類(lèi)一共16家，飲品類(lèi)一共5家，包括了多個(gè)人氣排隊(duì)王。中央商場(chǎng)在外立面出新之外，也引入了一家酒飲品牌的江蘇首店，店內(nèi)的LED大屏?xí)褡C券交易所一樣，實(shí)時(shí)顯示每一款啤酒的當(dāng)前價(jià)格、開(kāi)盤(pán)價(jià)、累計(jì)成交量和當(dāng)日漲跌幅，將消費(fèi)體驗(yàn)游戲化，成功吸引了追求新奇感的客群。

變身消費(fèi)密碼，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”全省開(kāi)花

從Peet's Coffee蘇北首店到MUJI無(wú)印良品，再到茶顏悅色，一批優(yōu)質(zhì)品牌入駐蘇北首座萬(wàn)象系列商業(yè)綜合體。淮安萬(wàn)象城內(nèi)，首次進(jìn)入淮安市場(chǎng)的品牌達(dá)150家，包括93家蘇北首店、5家江蘇首店及1家全國(guó)首店，首店規(guī)模創(chuàng)區(qū)域新高。淮安萬(wàn)象城不僅滿足了市民對(duì)多元化、高品質(zhì)消費(fèi)的需求，更讓淮安人感受到了城市商業(yè)能級(jí)的提升。

首店落地、首秀登場(chǎng)、首展揭幕……今年以來(lái)，南通海門(mén)也迎來(lái)一批消費(fèi)“新場(chǎng)景”。梅果、朱光玉等一大批首店扎堆落戶，為市民和游客帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)；2026春夏新品集中亮相家紡企業(yè)展廳，引得經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)相下單；百安誼家商場(chǎng)外首店開(kāi)業(yè)彩帶飛揚(yáng)，8天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元；海門(mén)大劇院內(nèi)好戲連臺(tái)，戲曲、音樂(lè)劇、演唱會(huì)等首演超50場(chǎng)……首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)刺激著消費(fèi)市場(chǎng)。

作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)先鋒城市，近年來(lái)，南京引進(jìn)首店超1500家，其中全球首店8家、亞洲首店4家、中國(guó)首店86家，超200個(gè)知名海外品牌首次落地開(kāi)店，匯聚95%以上國(guó)際一線品牌。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店開(kāi)業(yè)首日，WAKUKU新品手辦兩小時(shí)售罄；ZARA亞洲旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，引發(fā)市民排隊(duì)限流進(jìn)店……這些潮流“首店”，持續(xù)激發(fā)年輕消費(fèi)群體的新需求。

政策精準(zhǔn)賦能，首發(fā)引擎驅(qū)動(dòng)城市能級(jí)躍遷

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于一家家新店的開(kāi)設(shè)，它通過(guò)“政策—場(chǎng)景—業(yè)態(tài)”的有機(jī)串聯(lián)，正在形成一條強(qiáng)大的“消費(fèi)熱鏈”。

在持續(xù)落實(shí)2022年首店政策基礎(chǔ)上，今年5月，南京出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，制定15條措施打造“首發(fā)南京”IP，從品牌引進(jìn)、活動(dòng)舉辦到載體建設(shè)給予全方位扶持。措施著眼于“外引內(nèi)育”，對(duì)首店落地、引進(jìn)和首發(fā)活動(dòng)分別給予最高20萬(wàn)元、200萬(wàn)元、48萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)建設(shè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和品牌孵化基地。發(fā)布政策以來(lái)，南京共引進(jìn)首店276家，包括Louis Vuitton美妝、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE全球首店等高能級(jí)首店，月均引入首店數(shù)量增速超50%。品牌層級(jí)再次優(yōu)化，全國(guó)首店和江蘇首店占比均有所提升。

政策的高效落地，不僅吸引品牌方加速布局，還進(jìn)一步強(qiáng)化了南京“首發(fā)經(jīng)濟(jì)先鋒城市”的鮮明標(biāo)簽，也為江蘇全省打造消費(fèi)新高地提供了參考樣本。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，承載著科技、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等元素的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正形成顯著的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。從一杯奶茶的排隊(duì)，到一座商場(chǎng)的煥新，再到一座城市的商業(yè)躍遷，“首發(fā)引擎”通過(guò)政策與市場(chǎng)協(xié)同，將散落的消費(fèi)亮點(diǎn)串聯(lián)成貫穿全域的“熱力鏈”，為江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)而強(qiáng)勁的新動(dòng)能。